En los últimos 30 días el retorno cayó de 9.4x a 4.2x (−56%) y cada venta pasó a costar el doble. La causa es concreta: la campaña corre sobre anuncios de hace un año y estuvo casi 10 meses sin una pieza nueva. El creativo se fatigó — y refrescarlo es la palanca para recuperar el nivel de mayo.
Comparación de los últimos 30 días contra los 30 días anteriores.
El enganche del anuncio —el % de gente que hace clic al verlo— viene cayendo semana a semana en todo el trimestre. Es el primer síntoma de un creativo agotado: la gente ya lo vio y dejó de reaccionar.
Un anuncio rinde mientras es nuevo para quien lo ve. A medida que la misma audiencia lo ve una y otra vez, deja de reaccionar: baja el enganche (CTR), sube la frecuencia y cada venta cuesta más. No se arregla subiendo presupuesto ni cambiando la segmentación — se arregla con piezas nuevas. Es exactamente lo que le está pasando a Brazilian Curly.
Hoy la campaña corre sobre 4 anuncios. 3 de los 4 llevan 11–13 meses al aire — el 83% del gasto va a creativos de mediados de 2025:
Es justo lo que resuelve la propuesta de creativos que te envié: un flujo de carruseles nuevos, cada uno con su propio ángulo de venta, listos para entrar a campaña y reactivar el rendimiento.
El creativo ganador casi nunca es el primero. Más piezas = más ángulos para testear hasta dar con el que despega.
Subir presupuesto al que mejor enganche y bajar los anuncios de +1 año antes de que sigan quemando pauta.
Una sola pieza se satura en semanas (lo vemos en C6, frecuencia 4,9). Un flujo constante sostiene el rendimiento arriba.